据21世纪经济报道消息，今年“双11”预售期间，维密不仅频登热搜，在直播间里也迎来爆单。其中，天丝云柔家居服上架8分钟，18万件备货便宣告售罄；慕斯绒家居服也在2分钟内几乎卖光。从内衣到睡衣，维密正通过直播电商和极具吸引力的折扣价在竞争激烈的中国市场重新翻红。
亮眼的销售数据直接转化为了财报上的高增长。报道指出，维密中国在2026财年实现收入27.99亿港元，同比增长42.4%，净利润更是大增5倍至5.25亿港元。这一转变得益于维密近年来深刻的本土化转型：通过与维珍妮等本土企业成立合资公司，维密将决策权下放，不仅在设计上贴合亚洲女性推出“果冻条”软支撑，更将主力产品价格带下沉至150元至300元区间，直接对标Ubras、蕉内等本土新锐品牌。
不过，随着维密与本土品牌站上同一个价格带，新的挑战也随之而来。当国际大牌放下身段走亲民路线，如何在扩大销量的同时守住品牌溢价、应对国内分散且内卷的内衣市场，成为维密必须面对的考题。为此，维密一方面通过推出带有情绪价值的新色吸引年轻消费者集齐，另一方面也在加速重返线下开店，预计年底门店将增至70余家，试图通过专人服务与试穿体验来维系品牌调性。
对海外华人投资者和美股市场观察者而言，维密的转身展现了一个老牌跨国巨头如何通过彻底的供应链与渠道本土化拯救业绩下滑的危机。当传统奢侈定位不再灵验，拥抱直播电商和性价比是否会长期稀释品牌的全球溢价？你在买家居服时，会选择打折的国际大牌还是更懂国人审美的本土新锐品牌？